Segundo um estudo da Crimson Hexagon, mais de 60 bilhões de euros são investidos anualmente no patrocínio da indústria do esporte em todo o mundo. Há alguns anos, esse valor era bom para o patrocínio global de esportes e cultura. A importância da indústria do esporte ganhou terreno nos últimos anos e agora muitas empresas também estão encontrando seu caminho para o esporte equestre.
Mas, no mundo digital, a questão é se o patrocínio da indústria esportiva precisa de reforma. Por isso, conversamos com a equipe do escritório de marketing da Whitelabel Equ.Media sobre o papel dos patrocinadores e o apelo dos esportes equestres para empresas não orientadas a cavalos.
As empresas e marcas ainda podem se beneficiar de patrocínios online e esportivos?
Deveria ser implantado mais em uma abordagem mais individual com influenciadores?
A resposta está em vários aspectos. Mas, “as primeiras coisas primeiro”, os esportes equestres estão evoluindo rapidamente. O profissionalismo aumentou bastante nos últimos anos e o impacto das mídias sociais e do ambiente digital também é perceptível.
O tempo do ‘amadorismo’ acabou … “O esporte equestre ainda tem muitos pontos de trabalho para ser completamente atraente, mas essa é uma discussão completamente diferente”, parece. “O certo é que os esportes equestres geralmente se tornaram um pool de capital especializado e não especializado. Em suma, uma plataforma onde quase todos os mercados se reúnem. Agora que o esporte também está se tornando mais profissional, finalmente se tornou interessante para empresas , é extremamente importante que os cavaleiros e organizações (e federações) lidem bem com isso … “
Existem muitos fatores que determinam se um esporte é interessante para patrocinar. A primeira é a experiência esportiva, e as organizações desempenham um papel importante lá. Competições internacionais lideram organizações há vários anos. Basta compará-la com uma partida de futebol, a experiência VIP ou pública em uma partida internacional é exclusiva.
“Isso é um grande erro!”, Responde Equ.Media. “A menos que você queira apenas se concentrar em marcas exclusivas que exigem um público-alvo muito específico, você deve tornar o evento o mais atraente possível para todos os públicos-alvo.”
1. Esporte ao vivo é exposição da marca:
A cobertura da mídia – especializada e mainstream – é extremamente importante. Quanto mais o esporte puder ser vivido AO VIVO, melhor, pois isso proporciona alcance aos patrocinadores.
O truque é garantir que o esporte se torne uma experiência e que seu evento reúna fãs. Você pode ver isso perfeitamente em eventos de sucesso, como a série Longines Global Champions Tour, que facilmente vende seus produtos de marketing e marca a uma série de fãs.
Além disso, o LGCT tornou-se um clube selecionado que pode atingir apenas um público-alvo específico. Mais localmente, a organização jovem do #JumpingSMS é um exemplo de livro didático.
O SMS tornou-se uma experiência na qual muitas pessoas desejam participar. Esse é um ambiente atraente para os patrocinadores, porque há uma mistura de diferentes públicos-alvo que são interessantes para todos.
Com uma experiência LIVE Sport, as oportunidades para os patrocinadores são infinitas. Dessa forma, as organizações podem responder classicamente à distribuição de imagens com a exposição da marca, mas também podem participar de uma experiência AO VIVO que coloca o patrocinador no centro das atenções e atrai a experiência em si.
No entanto, uma mudança na experiência também deve ser levada em consideração, nem todo mundo está presente; portanto, surge a questão em que medida o evento (o esporte) também está envolvido com seu público-alvo em outros canais e vice-versa.
DICA: forneça valor agregado, um obstaculo na arena é divertido, mas certifique-se de que o patrocinador obtenha valor agregado. Por exemplo, todo participante do Grande Prêmio receberá uma foto digital que ele / ela poderá compartilhar se marcado pelo patrocinador …
2. Mídia individual ou social?
A mídia social oferece novas oportunidades para pequenas e médias empresas e grandes players. É importante que você como atleta, organização ou federação esteja ciente disso. A mídia social permite explorar um novo público-alvo, que o patrocinador não havia pensado antes. Já foi dado um primeiro passo, no qual você percebe que os chamados “atletas de celebridades” são abordados para representar marcas (empresas).
Portanto, a presença on-line de atletas e eventos está se tornando mais importante do que nunca. Para eventos, é importante que você responda a essa conectividade, por exemplo, forneça WIFI grátis e seu próprio número para mídia social.
3. Perigos
Claro que sempre existe um perigo … que reside na privacidade. Mas existe o dar e receber. Estar ciente disso é o primeiro passo. Também é importante que você esteja ciente de que, independentemente do tamanho do patrocínio, a marca não se tornará o chefe de sua experiência esportiva.
Fonte: Equnews
